3 bước để tạo bản sắc riêng cho thương hiệu cà phê của bạn
Bài viết mới nhất

3 bước để tạo bản sắc riêng cho thương hiệu cà phê của bạn

Tạo bản sắc riêng cho thương hiệu cà phê của bạn chỉ với 3 bước sau đây của các chuyên gia sẽ giúp chúng ta định vị thương hiệu mang bản sắc riêng để phát triển bền vững.

1. Tạo một chiến lược mới cho thương hiệu cà phê của bạn

Hiện nay kinh doanh cà phê được xem là ngành cạnh tranh rất cao, rất nhiều các quán cà phê được mở ra vì đơn giản nghĩ rằng, bán cà phê được xem là nhàn, dễ quản lý… nhưng sự cạnh tranh lại rất cao khi cách vài bước chân lại có quán cà phê dẫn đến không ít người vỡ mộng khi phải bỏ ra số tiền đầu tư lớn vài chịu lỗ sau vài tháng thậm chí phải phá sản. Ngoài mô hình kinh doanh không có sự khác biệt thì một trong những lý do dẫn đến tình trạng này là thương hiệu của bạn không có gì khác biệt. Trước khi bạn đặt câu hỏi lớn: làm cách nào để xây dựng thương hiệu cho công ty cà phê của tôi? đặt ra một câu hỏi cụ thể hơn: cà phê của bạn là thương hiệu và bạn muốn trở thành ai? Nếu cà phê của bạn có nguồn gốc thân thiện với môi trường hay không, có gì đặc biệt hay không?

Nếu không, bạn có thể đưa một số điều gì vào chiến lược thương hiệu của mình tạo nên cá tính cho thương hiệu của bạn? Một số câu hỏi có thể giúp ích: Mục đích của thương hiệu của bạn, ngoài lợi nhuận hay sản phẩm là gì? Điều gì khác biệt khiến bạn với tư cách là một thương hiệu cà phê tồn tại?

  • Chiến lược xây dựng thương hiệu mới hiệu quả khi bạn trả lời được những câu hỏi sau:
  • Bạn là ai trong hàng ngàn các quán, công ty cà phê
  • Thị trường mục tiêu của bạn (ví dụ: người tiêu dùng cà phê sành điệu thế hệ trẻ hoặc những người uống cà phê bình dân), thông thường thị trường này chúng ta hay tham lam chọn tất cả mọi người như thế bạn sẽ không thể định vị rõ phong cách thiết kế cho quán và cách phục vụ được. Và cũng không phải chúng ta định vị quán cà phê dành cho người trẻ thì người già chúng ta không phục vụ mà ở đâu để hướng tới số đông.
  • Loại cà phê bạn cung cấp (Fairtrade, hòa tan, v.v.)
  • Vị trí bạn đạt quán, nơi bạn ngồi giữa các đối thủ cạnh tranh cà phê của bạn
  • Chiến lược xây dựng thương hiệu cà phê sẽ cho bạn cách tạo ra chiến lược kinh doanh của bạn. Điều này có nghĩa là mục đích và giá trị của bạn trực tiếp củng cố văn hóa của công ty và thương hiệu của bạn.

Hãy thể hiện rõ ràng sứ mệnh và bộ giá trị thương hiệu của bạn trên các phương tiện truyền thông ví dụ như trang website. Ví dụ: “Cà phê của chúng tôi được rang theo các thông số kỹ thuật chính xác của với sự phối hợp của rang xay gia đình hoạt động độc quyền với nông dân trồng cà phê hữu cơ. Chúng tôi rang với mục tiêu giữ lại lượng chất chống oxy hóa dồi dào vốn thường bị giảm bớt trong các món rang truyền thống. Các chất dinh dưỡng được bảo tồn này bảo vệ chống lại các tổn thương tế bào và chứng viêm thường là căn nguyên của bệnh mãn tính ”.

2. Kiểm tra các đối thủ cạnh tranh của bạn

Hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn cũng là chìa khóa. Làm thế nào bạn có thể tạo một chỗ đứng trong thị trường cà phê đang quá tải này? Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là rất quan trọng để thiết kế thương hiệu của bạn và cải thiện giọng nói của bạn. Và mặc dù việc khác đi là tốt, nhưng bạn vẫn cần đảm bảo rằng bạn làm việc trong phạm vi các thông số của ngành cà phê.

Hãy tạo ra cá tính của người mua và xác định đối thủ cạnh tranh của bạn nhằm giúp bạn định vị thương hiệu. Bằng việc tham quan và khảo sát các đối thủ cạnh tranh để từ đó vẽ ra chân dung khách hàng mục tiêu của bạn. Ví dụ, họ uống loại cà phê nào? Khi nào họ uống nó? Họ mua cà phê của họ ở đâu? Họ bao nhiêu tuổi và họ sử dụng các kênh truyền thông xã hội nào? Hiểu những điều này có thể giúp bạn nâng cao lựa chọn xây dựng thương hiệu của mình.

Đối với việc thiết kế các ấn phẩm truyền thông ví dụ như thiết kế logo cà phê, bạn có thể nhận thấy rằng rất nhiều thương hiệu cà phê sử dụng màu nâu trong thiết kế của họ, bởi màu nâu được coi là màu của cà phê tượng trưng của đất mẹ, sự an toàn, cấu trúc, hỗ trợ, ấm áp... Nếu bạn sử dụng màu sáng trong thương hiệu cà phê của mình bạn đã có sự khác biệt trong sự nhận diện, bạn có thể nổi bật so với đối thủ cạnh tranh, nhưng nó cũng có thể xa lánh thị trường mục tiêu của bạn.

3. Xây dựng bản sắc thương hiệu của bạn

Bản sắc thương hiệu của bạn sẽ mang thương hiệu cà phê của bạn vào cuộc sống. Một số đặc điểm của bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:

Tên thương hiệu.

Thương hiệu cà phê của bạn được gọi là gì? Có một số những quy tắc đặt tên thương hiệu như chúng phải đánh vần được (bảo hộ thương hiệu được), tên thương hiệu vô nghĩa hoặc không liên quan đến ngành nghề, tên không được mô tả địa danh, không được mô tả ngành nghề, không mang ý nghĩa rủi do, hoặc gây nhầm lẫn, nên có hai âm tiết là tốt nhất. Một ví dụ tuyệt vời về tên thương hiệu cà phê hoạt động tốt cho nhận diện thương hiệu là Koffee Kult. Nó có thể nhận ra ngay lập tức và khiến bạn cảm thấy như mình là một phần của câu lạc bộ.

Tông giọng.

Giọng nói thương hiệu  được sử dụng khi giao tiếp với khách hàng bằng ca1ci video quảng cáo, bài viết trên các trang mạng xã hội như facebook, blog, website… bằng giọng điệu quen thuộc khách hàng khi tiếp xúc nhiều sẽ cảm thấy sự thân thuộc dù không có liên quan của logo hay hình ảnh khác, điều đó giúp định vị thương hiệu của bạn dễ dàng hơn. Hãy tự hỏi bản thân xem thương hiệu cà phê của bạn sẽ nói như thế nào nếu đó là một người. Giọng nói của bạn sẽ được phản ánh thông qua tất cả các giao tiếp của bạn, từ dịch vụ khách hàng đến phương tiện truyền thông xã hội cho đến mô tả sản phẩm của bạn. Bạn có thể tự cho mình tông giọng thương hiệu thông qua một số từ gợi ý sau:

  • Đam mê: nhiệt tình, mạnh mẽ, luôn cố gắng làm điều mới mẻ, hành động có mục đích.
  • Chân thành: đáng tin cậy, dễ gần.
  • Hài hước: vui vẻ, khó đoán, hấp dẫn, đáng yêu.

Starbucks là một ví dụ điển hình về giọng điệu độc đáo và dễ nhận biết. Họ luôn nói chuyện một cách thân thiện và được biết đến với cách ghi nhãn đồ uống độc quyền và khuyến khích mọi người đặt hàng. Giọng nói đặc biệt này đã thêm vào văn hóa cà phê Starbucks.

Logo.

Một trong những phần thú vị nhất của quá trình xây dựng thương hiệu cà phê là thiết kế logo của bạn! Đây là ấn phẩm quyết định đến bộ nhận diện thương hiệu chiến lược kinh doanh…Đó là thứ mà khách hàng của bạn sẽ nhận ra ngay lập tức phân biệt với các thương hiệu khác, nó cần sự đơn giản, nhưng ấn tượng góp phần và thúc đẩy phần còn lại của thương hiệu của bạn. Tôi thích logo cà phê Golden Lemur, vì nó ngay lập tức gợi lên năng lượng, đó là ý nghĩa của cà phê!

logo thuong hieu ca phe golden lemur

3 loại thương hiệu cà phê mà chúng tôi yêu thích

1. Thương hiệu cà phê hoài cổ

Thương hiệu cà phê hoài cổ mang đến cho khách hàng một thứ tình cảm đặc biệt, gợi nhớ đến hương vị và những câu chuyện đã qua. Bằng cách thiết kế thương hiệu sử dụng hình ảnh kiểu cổ điển thông qua bút pháp kiểu vẽ tay, bút sắt hoặc màu nước với hình ảnh máy xay cà phê kiểu cũ và hình vẽ cổ điển về hạt cà phê trong thiết kế và biểu trưng của bạn.

2. Xây dựng thương hiệu cà phê vui tươi

Mọi người đều hạnh phúc hơn khi họ uống cà phê buổi sáng, hoặc đi thư giản, gặp gỡ đối tác, khách hàng, hoặc đơn giản chỉ là những thói quen thì quán cà phê cũng là nơi họ thư giãn. Những quán cà phê mang đến sự tươi vui cho khách hàng của bạn về điều này bằng giọng nói thân thiện và chỉn chu, đồng thời sử dụng khuôn mặt của mọi người trong thiết kế và biểu trưng của bạn. Một linh vật tươi cười sẽ mang lại cho thương hiệu cà phê của bạn một cảm giác thăng hoa, dễ gần.

3. Xây dựng thương hiệu cà phê toàn cầu

Cây cà phê được trồng ở khắp nơi trên thế giới, đặc biệt là Nam Mỹ, Nam Thái Bình Dương và Châu Phi. Sử dụng thương hiệu cà phê của bạn để cho mọi người biết về nguồn gốc của hạt cà phê của họ thông qua kiểu chữ và hình ảnh nhắc nhở khách hàng của bạn về quốc gia xuất xứ của cà phê. Ví dụ, như mẫu thiết kế logo cà phê Xuân Dương được cách điệu bắt nguồn từ hạt cà phê cách điệu thành 2 ngọn núi biểu tượng núi rừng Tây Nguyên với 2 chiếc là biểu tượng cà phê sạch thiên nhiên nguyên chất, và một chiếc lá tạo thành dòng thác Dray nur. Ở dưới là hình ảnh ly cà phê quen thuộc. Tất cả nhưng chi tiết đó gợi nhớ đến nguồn gốc của cà phê Xuân Dương.

Tạo thành công cho thương hiệu cà phê của riêng bạn

Cho dù bạn đang nghĩ đến việc bắt đầu một thương hiệu cà phê từ hạt cà phê hay bạn đang tìm cách sửa đổi thương hiệu hiện có của mình, thì những mẹo hấp dẫn này chắc chắn sẽ giúp ích cho bạn trong suốt chặng đường. Nếu bạn đang muốn xây dựng thương hiệu cà phê của mình, hãy nhớ thấm nhuần thương hiệu độc đáo của cà phê bằng cách tạo một chiến lược thương hiệu mới, kiểm tra các đối thủ cạnh tranh có chứa cà phê và tạo ra bản sắc thương hiệu của riêng bạn. Ngoài ra, nếu bạn đang tìm kiếm các biểu tượng và ý tưởng xây dựng thương hiệu cà phê cụ thể, tại sao không thử xây dựng thương hiệu cà phê hoài cổ, phong cách cổ điển hoặc toàn cầu để khơi nguồn sáng tạo của bạn

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG
Chuyên: thiết kế profile (hồ sơ năng lực) công ty – thiết kế logo, thiết kế lịch tết…
VPĐD: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
Hotline: 0902 615 289 -Tel: 08.9885 4351- Fax: 08. 6291 4745- MST: 0313911755
Website: www.profiledep.com- Email: profiledep@gmail.com

Tin tức khác

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG

Địa chỉ: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
Hotline: 0902 615 289 - Tel: 08.9885 4351 - Fax: 08. 6291 4745 - MST: 0313911755
Website: www.profiledep.com - Email: profiledep@gmail.com

 

Kết nối cùng chúng tôi